报纸引入AR技术，你觉得体验如何？

4月9日出版的《洛阳晚报》推出8个版的第34届中国洛阳牡丹文化节特刊《牡丹 最美的邂逅》。这期特刊，洛阳晚报联手视辰科技，引入增强现实（AR）技术，为读者带来全新的视听体验。

当小编打开视+APP，对准9日洛阳晚报封面的牡丹时，看到一株3D牡丹跃然纸上。

AR是“增强现实”（Augmented Reality）的英文缩写，电影《钢铁侠》中那个可以实时分析场景的钢铁头盔，就是AR。伴随着Google glass（谷歌眼镜）的问世，AR技术迅速走红，它用计算机生成一种逼真的视、听、力、触和动等感觉的虚拟环境，通过各种传感设备使用户“沉浸”到该环境中，实现用户和环境直接进行自然交互。简单说，就是让人们在现实世界中利用设备来更了解现实。

如果把AR用于报纸上，报纸所承载的内容和表达方式将发生质的变化，报纸上可以看视频、上网站、3D合影、投票、趣味合影、购买、抽奖……传统报纸的传播模式将彻底被颠覆，报纸变为基于报纸的互动门户，可以提供多样化、可灵活组合的互动方式。目前国内外已有多家报纸开始启动AR项目，例如《东京新闻》《人民日报。实践证明，“报纸+AR”所带来新颖的读报方式、沉浸式的读报体验，让报刊与读者连接更紧密，并在广告经营上开拓新的模式。

但是，对于“AR+报纸”，有些人并不看好，署名“VR看天下”的作者前不久在虎嗅网发表一篇文章，题目是《为什么说AR也救不了纸媒?从过往变革证明给你看》。文章说：

所有的的大媒体都想借助AR拯救纸媒：在纸媒固定版面的“一级界面”上增加移动设备AR这个“二级页面”。大家仿佛看到了希望，纸媒或许可以借助此技术弥补“无法统计数据”、“无法检测广告投放效果”的不足。但事实是，没有一家纸媒真正长期的使用了纸+屏幕结合的方式。尤其是报纸类。

有人说，营销是另一种情况，如宜家的AR宣传册可以让3D图像的的桌子“摆放”客厅里看效果。AR与报纸结合可以一定程度上节省那“浪费的50%的广告费”，让平媒广告也有KPI。但如前面所说这不能焕发其生机。

用于营销AR的内容是广告商自己制作的，同一组广告可以投到不同的期刊杂志上。这与期刊杂志本身自产内容的提高和交互的提升没有关系。要知道，AR应用的图像渲染，以及后台数据库的建设是需要每次都更新的。每个新的新闻事件就去做一次开发几乎是不可能的。从资金角度来说也很难有资本会直接和传统纸媒进行合作。