给眼前的“视”界加点料，牛奶盒也可以变身“牛奶君”

(原文刊载于：钛媒体)

　　2015年初，早教领域出现了一款手游“奇幻咔咔”，游戏中的那只3D小熊立体动画像极了全息投影，仿佛有一只真正的小熊站在手机屏幕上跳舞，这一炫酷的体验也曾短暂的刷爆了朋友圈。

　　“奇幻咔咔” 的出现让我们看到了AR与生活场景的结合，在钛媒体创新产品平台［我造社区］当中，也涌现了一款超高人气的应用：“视+”AR浏览器。通过它，居然可以让市面上所有的盒装牛奶长出小胳膊小腿儿，瞬间变身小萌物“牛奶君”！

AR为何最先与早教结合？

　　很多人认为AR早教卡的火爆是一个偶然现象，其实不然。AR早教卡最早出现在2013年，当时被售出的价格绝大多数是在100元左右，也就是说人们愿意为传统产品附加的AR体验付出100元。从AR厂商的角度来看，单个产品的成本控制在100块以内就可以赚钱。简单计算一下，一套AR早教卡卖100，出厂价70，扣除生产成本设计成本20元，AR的成本得控制在50元以内。

　　而在当时，研发一套AR早教卡APP早期最少需要50万，得卖出1万套才能收回成本。如果想开发新的AR产品市场，比如AR－T恤，AR鼠标垫，AR手机壳，另外实体产品的物料成本直接决定了库存成本和资金占用率，想在这个领域创新要有胆量赌销量才行。

　　目前的AR产品基本都是有技术背景的非传统行业公司推出的，其中大部分都没有能力也没有实力去生产和囤积成本更高的AR产品，这正面反映了为何AR最先与早教市场结合。

“视+”AR平台的出发点

　　“视+”AR平台是视辰信息科技推出的一套成熟的AR解决方案，前面提到的“视+”AR浏览器是其中一个主要部分，另外还包括“视+”在线AR内容创建工具和AR内容库，对于国内开发者而言则有专门的免费引擎－－EasyAR为他们服务。

　　这一整套服务体系的最大价值在于控制AR研发成本，将之前的50万降到十分之一，甚至更低，以此来降低AR的普及门槛。通过“视+”AR平台和其自主研发的EasyAR引擎，开发者无需外包开发即可将AR立体增值叠加到现有产品上，要呈现一个图片制作类的AR内容大约只需要5元钱，AR内容使用次数也不做限制，这与购买国外AR技术授权相比无疑降低了很多成本。

　　　作为控制AR成本当中的一环，“视+”AR浏览器是最接近普通用户的一端，开发者的作品上传到这个平台上，用户下载之后就可体验。除了前面的“牛奶君”，这款APP还积累了一些十分有趣的AR内容，尽管大部分为团队自己研发，但是也给用户带来了很大的想象空间。

　　比如通过一个“小黄人”的作品，你可以把这个萌物置身于你所处现实环境中，用点击等操作和它进行互动，摆出任意Poss与它合影；又比在“炸翻天”当中，把现实场景当作动态背景，来模拟一场现实版的CS大战，手榴弹、机枪等武器应有尽有...... AR特效Duang的一下出现在了各种场景下。

AR给用户带来哪些价值？

　　AR长期以来一直被认为只是一个噱头，“哇！好炫酷！”然后就没有然后了。

　　但在“视+”AR平台联合创始人涂意看来，这些表象后面隐藏的其实是AR的三重价值。

惊喜价值：无中生有的炫酷新奇感，特点是视觉冲击力强。在平常画面里突然蹦出个3D萌物，没见过的人会“哇喔”，这正是广告所需要的吸引注意力，应用场景以广告媒体，产品包装为主。

增值价值：3D信息强化实体产品，特点是让实体产品价值密度更高，通过虚拟价值做防盗版。如在动漫周边产品上叠加3D动漫人物动画，更具收藏价值，增值价值是当前AR价值的爆发阶段。

实景融合价值：虚拟内容和实景画面融合产生新的价值，特点是利用AR叠加的尺寸和位置指导，虚拟和实景的风格融合，虚拟和实景产生呼应等效果，让AR产生其他任何媒体形态都无法呈现的独特价值。