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2016-07-27
公园里、大街上，玩家全民抓精灵，Pokemon Go点燃全球玩家热情。火爆背后，究竟有哪些关键因素？现象级应用能否就此加速AR行业发展？为此，SMG东方财经·浦东最新一期《632观察》邀请到了视辰信息科技有限公司视+AR的市场总监曾凡丽分享她的观点。
主持人：周俊夫 嘉宾：视辰信息科技有限公司市场总监 曾凡丽
主持人：《Pokemon GO》被捧为本年度现象级手游，你玩过吗？那么到底他有多火吗？有一个夸张的说法是全民抓精灵，是这样吗？
曾凡丽：是的，作为AR行业从业人员，所以这款游戏一发布的时候，我们就想尽各种办法先玩上了。从2016 年 7 月 6 日开始，这款基于 LBS位置服务和AR增强现实技术的手机游戏一经上线很快就在全球范围内流行开来。对于已经成为“现象级”的《Pokémon GO》来说，再用任何语言描述它的火爆程度反而有些画蛇添足了。
主持人：对于对如此成功的原因，业界总结起来可能有三方面：一个是《宠物小精灵》这个超级IP；一个它的玩法，就是基于位置服务的玩法；一个就是AR功能。两位觉得，其中谁的功劳占比更大？
曾凡丽：如果单纯从游戏性和技术角度上来说，它确实不是一款足以让人尖叫的大作。其实早在2014年的时候，市面上已经存在由 Google 内部孵化的团队Niantic开发的一款结合了 LBS+AR 技术的实境游戏《Ingress》，如果将《Pokémon GO》的游戏要素拆解来看:核心玩法并没有跳脱出《Ingress》的范畴;首先，Pokémon这个 IP 已经应用了十几年;而 AR 或 LBS 技术也并不是什么新鲜的产物了，前有很多手机游戏涉足。 但是，一旦当这些要游戏素结合在一起的时候，神奇的化学反应就这样产生了。所以，在我看来，这款游戏里面，IP，AR，LBS 这三个元素缺一不可。但追寻更深层次的原因，Niantic、Pokémon Company等公司在各自领域长久以来的积累，并在合适的时机释放出了这股力量，才是真正的制胜因素。Niantic 对于地图技术、实境游戏的探索已经持续了 4 年时间，Pokémon Company 和任天堂对于游戏文化也有很深入的理解，这些都不是一蹴而就的。
主持人：曾总，我们知道你是AR产业的业内人士，在你看来，就这款游戏的AR技术而言，开发门槛高吗？
曾凡丽：这款游戏的开发门褴并不高，所以这款游戏七月初上线以来，在中国境内已经有效仿的游戏出来了。所以针对游戏这个产业来说，技术占比不是很重。更重要的是用户体验和剧情，和其他更多能让玩家产生代入感的元素
主持人：曾总，就你所知，现在国内厂商有没有游戏厂商有跟视+AR有合作开发AR游戏的意愿？
曾凡丽：Pokemon火了之后，的确有不少游戏商和IP运营方找到我们，但是要打造一款现象级的产品需要天时地利人和。需要资源和背景都要优秀的游戏公司来主导，更需要长时间对游戏进行精心打磨。我们更希望是由专业的游戏公司去开发。
主持人：曾总，就您所知，现在国内做VR和AR的是不是同一拨人?中国的AR技术离国际水平有多大差距？
曾凡丽：首先回答第一个问题吧。不管是从软件硬件，还是从应用场景上来说，AR和VR是两个不同的产业，AR主战场是“现实世界”，用户可以使用AR设备通过相应的虚拟信息提升探索现实世界的能力。相反，VR虚拟现实的主战场是“虚拟世界”，用户使用VR设备主要为探索人为建立的虚拟世界，追求沉浸感。VR是趋近现实；AR是超越现实。按照目前的AR和VR发展状态上来说，VR的软硬件要真正做到消费级别，还有很多路要走，比如，外接设备的繁琐，电池续航能力较短，以及使用时间过长就会导致眩晕，高昂的硬件设备，这些问题的解决都不是一家或者两家公司就能解决的问题，是需要通过整个产业链一起努力攻克的。反观AR产业，AR目前是处于一个初级发展阶段，软硬件的配套设施离成熟还有较远的距离。这两个产业都是各自需要更多的专业人士和更多强有力的资源长期持续不断地加速产业的发展。所以现在这个阶段，不管是国内还是国外几乎不可能有公司有能力同时两者都能兼顾到。
国内AR市场的发展大概是从12年开始的。我们视辰信息科技也是国内最早从事AR的公司之一，视辰独立自主开发出了自己的AR引擎Easy AR，那时候市场上出现的AR底层应用都是国外的，中国是没有自己的底层技术，其中的原因有可能是AR得到的关注太少。
主持人：您觉得AR和哪个产业结合是最理想的？
曾凡丽：我觉得AR和教育行业的结合其实是最好的，比如说像市面上常见的AR童话书或者是AR教育书，比如《AR童话陪我玩》。
主持人：您能给我们介绍下这是怎样一款产品吗？
曾凡丽：就是通过一个移动端设备，可以扫描图书上的画面，通过这个画面呈现出虚拟的元素，然后这个虚拟的元素可以帮助小孩更快速的了解这些内容的信息，包括它的读音、内容形象和它的一整串动作，通过一个虚拟信息流我们能够快速地激发小孩的学习兴趣和提高小孩的理解能力。
主持人： AR的应用场景是一种理念还是已经可以成为一种现实产品呢？
曾凡丽：AR在行业中的应用其实是不受限的，因为它是一个技术，这个技术可以支持任何的行业，其实说AR现在是属于它的一个初级发展阶段，那它还有很多软硬件的配套设施是完全不成熟的，还需要很长的一段时间去发展。
主持人：我能理解为这个AR技术已经很成熟了，但还没有形成一个相应的产业链，可以这样理解吗？
曾凡丽：AR是一种能够通过现实获取到更多的内容，其实它就是一种类似于信息，比如说从一开始人类交流的信息可能就是说话、声音到后来的文字、影音等，它是一步一步的往后发展的，我们可以这样认为影音之后就是更丰富的虚拟内容成为我们交流的一种方式，我们在电影里经常会看到一些大片里的内容和场景都是大家渴望的，对我们视辰来说，AR发展的终极目标是类似于全息这种理念，是通过虚拟的内容把更多的信息和更精彩的世界呈现在我们的面前。
